Bạn có bao giờ xem một bộ phim và chợt nhận ra chai nước ngọt quen thuộc hay chiếc điện thoại xịn sò mà nhân vật đang dùng? Đó không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên đâu, mà chính là nghệ thuật “Product Placement” – một chiêu bài Marketing đỉnh cao len lỏi vào từng ngóc ngách của thế giới giải trí.
Diễn viên sử dụng điện thoại trong phim
“Product Placement là gì?” – Giải mã thuật ngữ
Product Placement (PPL), hay còn được biết đến là “Quảng cáo bằng hình ảnh”, là cách thức lồng ghép khéo léo hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu vào các nội dung giải trí như phim ảnh, chương trình truyền hình, video ca nhạc…
Giống như câu nói “Lúa chín cúi đầu”, Product Placement hiệu quả là khi khán giả không cảm thấy bị “ép buộc” xem quảng cáo mà vẫn ghi nhớ và có ấn tượng tốt về sản phẩm.
Lý do Product Placement được ưa chuộng?
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Theo chuyên gia Nguyễn Thị Minh Tâm, trong cuốn sách “Marketing Hiện Đại”, việc liên tục xuất hiện trong các bộ phim ăn khách giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí người xem một cách tự nhiên.
- Tăng doanh số bán hàng: Nghiên cứu của Nielsen cho thấy, Product Placement có thể tăng doanh số bán hàng lên đến 20%. Khán giả, sau khi được “gần gũi” với sản phẩm qua màn ảnh, thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm đó hơn khi đi mua sắm.
- Tăng uy tín cho thương hiệu: Việc sản phẩm xuất hiện trong các bộ phim bom tấn, được sử dụng bởi các diễn viên nổi tiếng, sẽ gián tiếp khẳng định đẳng cấp và chất lượng của thương hiệu.
Các hình thức Product Placement phổ biến
- Visual Placement: Lồng ghép hình ảnh sản phẩm vào bối cảnh phim.
- Verbal Placement: Nhân vật nhắc đến tên sản phẩm hoặc thương hiệu trong lời thoại.
- Brand Integration: Sản phẩm trở thành một phần nội dung, kịch bản phim.
Xe ô tô xuất hiện nổi bật trong phim
Product Placement – Con dao hai lưỡi
Bên cạnh những lợi ích to lớn, Product Placement cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu không được thực hiện một cách khéo léo. Việc lồng ghép sản phẩm quá lộ liễu có thể gây phản cảm cho người xem, ảnh hưởng đến nội dung phim và uy tín thương hiệu.
Lời kết
Product Placement là một nghệ thuật “mưa dầm thấm lâu”, đòi hỏi sự tinh tế và sáng tạo của nhà sản xuất cũng như nhãn hàng. Khi được thực hiện hiệu quả, Product Placement sẽ là cầu nối vững chắc đưa thương hiệu đến gần hơn với công chúng.
Bạn có muốn tìm hiểu thêm về các chiến dịch Product Placement ấn tượng hay các bí mật thú vị khác của thế giới Marketing? Hãy tiếp tục theo dõi các bài viết khác trên lalagi.edu.vn!
Khán giả xem phim tại rạp
